Kraven på spårning blir striktare, vilket gör att marknadsförare behöver anpassa sig för att få bättre & korrekt data. Server-side tracking ger mer korrekt data än client-side tracking genom att undvika adblockers, förbättra datakvaliteten och kontrollen. 34,4% av svenska internetanvändare använder adblockers, vilket gör server-side tracking ännu viktigare.
Sökmotorer som exempelvis Google arbetar ständigt med att garantera användarens integritet samtidigt som konkurrensen inom marknadsföring ökar, då allt fler företag arbetar med digital marknadsföring.
Resultatet blir att marknadsförare måste anstränga sig mer för att få samma resultat. Och hur mäter vi resultaten? Jo genom data.
Målet med denna artikel är att du ska förstå skillnaderna mellan Server-Side tracking och Client-Side tracking samt varför du bör överväga att övergå till Server-Side för att få mer träffsäker data.
Visste du: att hela 34,4% av svenska internetanvändare använder adblockers?
Varför är data viktigt i marknadsföring?
- Sökmotoroptimering
- Annonsera på olika sociala medier
Insatserna leder till att du som marknadsförare får data. Med hjälp av datan kan du förstå vad som funkar och vad som inte funkar. Oftast brukar man mäta specifika nyckeltal, exempelvis:
- Konverteringar (Antalet personer som har utfört en önskad handling t.ex. skickat in ett kontaktformulär)
- Exponering (Antalet personer som har blivit exponerade för en aktivitet, t.ex antalet personer som har scrollat förbi din annons på instagram)
- Klick (Antalet personer som har klickat på din länk/annons/inlägg)
Antalet händelser/nyckeltal man kan spåra är många, och allt beror självklart på situation och vad som faktiskt behöver spåras.
Att ha tillgång till denna värdefulla data är otroligt viktigt för din marknadsföring. Den ger dig insikter som du kan använda för att ständigt förbättra och optimera dina strategier.
Med rätt data på bordet kan du fatta smartare beslut, finjustera dina kampanjer och se till att dina insatser verkligen ger resultat.
Kort sagt, data hjälper dig att hålla din marknadsföring på topp!
Hur fungerar spårning av data?
För att kunna spåra olika händelser använder vi olika skript (en liten kodbit som läggs på hemsidan) s.k. taggar och pixlar från olika system t.ex. Google Analytics, Google Ads, Meta, LinkedIn osv.
Med hjälp av dessa skript får dem olika systemen information från våra besökares beteenden.
Vad är en cookie? 🍪
Problemet med tredjepartscookies
Problemet med tredjepartscookies är att många webbläsare har börjat blockera dessa eller förkortat livslängden på cookies, exempelvis Safari.
Utöver webbläsarnas försök till att skydda användaren, så har även ca 40% av användare någon from av annonsblockerare, vilket gör att dina skript inte kan köras korrekt.
Den stora nackdelen med detta är att du varken har kontroll över din data eller kan lita på din data för att ta bra slutsatser.
Det blir ett problem från två håll.
Förstapartscookies vs Tredjepartscookies
Finns det andra sorters cookies än tredjepartscookies? Yes!
Det finns även så kallade förstapartscookies. Dessa cookies sätts från din egen domän. Ett vanligt exempel på en första parts cookie är “språkväljare” som många hemsidor har, dvs när du väljer ett språk så kommer webbläsaren ihåg det.
Dessa cookies anses mer godkända eftersom datan kommer direkt till dig och inte någon tredje part.
Server-Side Tracking (SST)
Det är här Server-Side Tracking (SST) hjälper oss. Med alla restriktioner från webbläsare, spårningsblockerare och nya regulatoriska krav, kan vi använda Server-side Tracking för att förbättra vår datakvalité och faktiskt ta kontroll över den.
Server-side Tracking innebär 2 nya saker till skillnad från traditionell tracking:
- En egen server (där datan lagras)
- Barriär mellan besökarens webbläsare och dina mätningsverktyg
Denna barriär kan kontrolleras så att du vet vad som faktiskt skickas till dina olika annonserings- och analysplattformar,vilket gör att webbläsaren inte längre har en direkt kontakt med dina mätningsverktyg.
Skillnaden mellan Client-side tracking (det vanliga) vs Server-side tracking
Vad är Client-side tracking?
Besökare kommer in på din hemsida och alla taggar som du har ställt in för att mäta data skickar direkt information till en tredje-parts server t.ex. Meta.
Vad är Server-side tracking?
Besökare kommer in på din hemsida och alla taggar som du har ställt in för att mäta data skickar ner informationen till din server. Din server skickar därefter vidare informationen till de önskade analysverktygen du använder.
Fördelarna med Server-side tracking
Det finns flera fördelar med att använda Server-side tracking istället för Client-side tracking. Jag listar dem nedan:
- Högre datakvalitet: Eftersom datan inte blockeras av webbläsare så är datan man får mer träffsäker, vilket leder till att du kan fatta bättre beslut i din marknadsföring.
- Bättre kontroll över datan: Du kan i din server välja vart data ska skickas, vilket ger dig högre kontroll av datan.
- Högre datasäkerhet: Eftersom du använder förstaparts cookies så placeras alla cookies genom din egen server vilket gör att andra system inte kan hämta data från din webbläsare.
- Bättre prestanda på hemsidan: Server side spårning är snabbare vilket gör att prestandan på din hemsida ökar.
- Mer information om din besökare: När du skickar ner data till din server kan du få djupare förståelse kring användaren eftersom du får mer data, t.ex geografisk data, och denna information kan du använda för att skicka information till dina olika plattformar för att skapa mer träffsäkra annonser.
- Spårningsblockeringar: Eftersom du skickar majoriteten av cookies genom förstapart så blockeras inte dina script från olika webbläsare eller annonsblockerare.
Summering
Server-side tracking är ett framtidssäkert sätt för att spåra besökares beteenden och mäta olika datapunkter. Till skillnad från Client side tracking så har du mer kontroll över datan och kan undvika olika blockerare för tredjepartscookies.
